协同资源创新打法双11「品牌嘉年华」实现品效双收

作者： 超级管理员 时间：2022-11-16 15:00:04 阅读：29

  抖音双11好物节圆满收官,每年双11,我们关注的不仅仅是不断刷新的成绩,也是在更多元的场景、更丰厚的资源和更强劲的平台资源助力之下,商家在营销动作上带来了怎样的"惊喜"。

  在「内容场景」,双11期间,抖音电商面向优质品牌深度共创「品牌嘉年华」活动,以千万级资源协同达人参与直播,用专属活动、专属资源和专属流量,打造全域营销品效标杆。

  在品牌与平台的协同下,抖音双11好物节期间,参与「品牌嘉年华」的品牌总支付GMV目标达成131%,联动站内达人短视频播放量超过4.6亿,品牌联动达人引流商城用户访问量超过3100万,品牌站外场域联动曝光超过5亿。

  活动中,不少品牌在内容建设、场景协同上再度「加码」,实现了品牌声量与生意增长的再次突破。那么,他们在双11打出了怎样的「组合拳」?又有哪些经验可供分享?

  线上线下场域联动

  推动转化高效承接

  多场景联动,成为了这个双11的大牌营销关键词。

  在平台的引导下,许多品牌选择了线上、线下协同的方式。或是打通资源,优化传播;或是回归体验,促成转化;或是提升营销规模,深化心智。这些品牌,成就了双11「品牌嘉年华」线上线下场域联动的样本。

  行业领先的TATA木门,通过线上线下营销联动的方式,创造出超千万品牌曝光。在这个过程中,TATA木门主动输出安静生活的理念,抓住年轻一代主要消费圈群,主推高品质、高颜值的降噪静音产品。双11期间,仅锦上宅16极简推拉门这一单品的销量就达到了3771件,简约轻奢静音门、轻奢无框门两大产品销量均过千,品牌全周期支付GMV超过8500万。